{"id":5152,"date":"2019-07-23T16:34:10","date_gmt":"2019-07-23T14:34:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.toy-design.com\/it\/?p=5152"},"modified":"2022-06-27T16:00:55","modified_gmt":"2022-06-27T14:00:55","slug":"storytelling-tra-gioco-fisico-e-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.toy-design.com\/it\/storytelling-tra-gioco-fisico-e-digitale\/","title":{"rendered":"STORYTELLING TRA GIOCO FISICO E DIGITALE"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"wpex-responsive-media\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Inside Sago Mini | Meet the team\" width=\"980\" height=\"551\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MnmupX2OxV0?list=PLRU9gsaFU9KhhIJWSeVT1rVMi5zCzler5\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;innovazione nel mondo del giocattolo pu\u00f2 nascere in tanti modi, con un nuovo materiale, una nuova tecnologia o delle idee fuori dal normale. Capita altre volte che la differenza parta da una <strong>strategia<\/strong>, una serie di scelte e azioni che porta un&#8217;azienda a posizionarsi su un piano diverso rispetto ai suoi competitors.\u00a0\u00c8 il caso di\u00a0<a href=\"https:\/\/sagomini.com\/en\/\"><strong>Sago mini<\/strong><\/a>, uno studio di progettisti di giocattoli, un luogo di contaminazioni ma soprattutto un\u2019azienda, un brand che si occupa di progettare uno\u00a0<strong>storytelling tra<\/strong><strong>\u00a0gioco fisico e digitale<\/strong> per bambini in et\u00e0 prescolare. Questa realt\u00e0 canadese \u00e8 interessante in particolare per l\u2019approccio aperto al progetto e per la pianificazione aziendale che ha portato avanti dal 2013 ad oggi.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5158\" src=\"https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-3.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"361\" srcset=\"https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-3.jpg 640w, https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-3-320x181.jpg 320w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Attualmente l\u2019azienda conta circa <strong>35 app<\/strong> sviluppate e vendute sui principali app-store e altrettanti <strong>prodotti fisici<\/strong> distribuiti sia online che in centinaia di\u00a0store tra Canada, America ed Europa. Con una media di 1.400.000 app scaricate al mese \u00e8 sicuramente stimolante partire da questi numeri per rendersi conto della strategia di sviluppo del brand in questi 6 anni. Ad un primo livello di approfondimento \u2018superficiale\u2019 \u00e8 di grande impatto la\u00a0<strong>social media strategy <\/strong>soprattutto su instagram: contenuti video ben progettati, una narrazione del prodotto empatica verso i genitori e una squadra di influencer selezionati qualitativamente. (per approfondire questo aspetto \u00e8 interessante <a href=\"https:\/\/mediakix.com\/blog\/sago-mini-apps-toys-marketing-interview\/\"><strong>questa intervista<\/strong><\/a>)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ma non di solo marketing vive l\u2019azienda, basta dare un\u2019occhiata al <a href=\"https:\/\/sagomini.com\/en\/our-story\/\"><strong>team<\/strong> <\/a>di Sago mini per rendersi conto di quante figure contribuiscono alla progettazione ed allo sviluppo di un app o un giocattolo, ognuna con una qualifica professionale ben specifica. \u00c8 una squadra multidisciplinare ma specializzata in cui troviamo dal sound designer al play designer (che \u00e8 diverso dal toy designer) e poi sviluppatori, illustratori, artisti, esperti di e-commerce e di brand management. Tutte figure fondamentali ma che, quando si tratta di inventare un nuovo gioco, rispondono ad un unico capo: il <strong>bambino<\/strong>! Sago mini infatti organizza sedute di <strong>prototipazione<\/strong> mensili con gli utenti primari e secondari (bambini e genitori) per testare i prodotti in fase di sviluppo, verificare l\u2019esperienza di gioco e direzionare i successivi step di progettazione.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p>&#8220;[&#8230;] I nostri utenti non sanno leggere. Le istruzioni quindi saranno inutili. Loro amano testare e sperimentare, per questo considero il nostro lavoro come una sorta di versione snella dell&#8217; UX (User experience) design&#8230;Noi guardiamo come i bambini giocano con i giocattoli fisici e cerchiamo di replicare quei comportamenti in una forma digitale&#8221;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jason Krogh, Sago Mini\u2019s CEO<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una prototipazione rapida\u00a0e un&#8217;<strong>osservazione<\/strong> che consente di creare prodotti di qualit\u00e0 e di immediata comprensione, <strong>riducendo il rischio di un potenziale fallimento<\/strong> al momento del lancio sul mercato, in particolare riguardo al prodotto digitale. La fase di testing non coinvolge solamente il bambino, ma anche i <strong>genitori<\/strong>, tenuti in grande considerazione dal brand non solo come utenti passivi nella fase di acquisto. Un elemento interessante a riguardo sono le <a href=\"https:\/\/sagomini.com\/en\/blog\/detail\/farm-letter-to-parents\/\"><strong>\u2018Letter to parents\u2019<\/strong><\/a> che accompagnano ogni prodotto Sago mini; qui l\u2019azienda si rivolge direttamente ai genitori spiegando come e perch\u00e8 \u00e8 nato un prodotto e quali\u00a0possono essere gli argomenti di conversazione con il proprio bambino dopo che ha utilizzato un app, per stimolare un confronto sin dalla tenera et\u00e0 che vada oltre al gioco in s\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5156\" src=\"https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-1.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-1.jpg 640w, https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-1-320x213.jpg 320w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 singolare inoltre lo\u00a0<strong>storytelling<\/strong>\u00a0che Sago mini ha creato intorno ai suoi prodotti, infatti tutto ruota attorno a dei <a href=\"https:\/\/sagomini.com\/en\/characters\/\"><strong>personaggi<\/strong> <\/a>creati ad hoc e protagonisti sia delle app che dei giochi fisici. I quattro personaggi principali sono animali con una personalit\u00e0 specifica, un carattere definito e delle <strong>passioni<\/strong> facilmente accomunabili con quelle dei piccoli utenti. Questo consente un\u2019<strong>esperienza di gioco fluida e ibrida<\/strong> che passa dal digitale al fisico, da un\u2019app ad un giocattolo mantenendo <strong>coerenza e continuit\u00e0<\/strong> nei temi e nei contesti, oltre ad una <strong>fidelizzazione<\/strong> maggiore sia del bambino che del genitore. Pensate al ruolo che hanno i cartoni animati nel mondo del giocattolo; \u00c8 pratica comune a tante aziende del settore quella di acquistare una licenza per l\u2019utilizzo di immagine di un personaggio in voga tra i bambini, e produrre una serie di giocattoli per massimizzare le vendite su quel tema specifico, in un determinato momento. Sago mini ha sfruttato questa logica \u2018internamente\u2019, creando uno storytelling interessante attorno a dei personaggi propri e adattandola al suo target di riferimento.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5157\" src=\"https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-2.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-2.jpg 640w, https:\/\/www.toy-design.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/esperienze-di-gioco-tra-fisico-e-digitale-2-320x213.jpg 320w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In conclusione Sago mini affronta la progettazione con una <strong>visione ampia<\/strong>, a 360\u00b0, il brand non sviluppa il gioco in s\u00e9 ma ha come bussola un progetto pi\u00f9 ampio che comprende una variet\u00e0 di <strong>prodotti legati tra loro<\/strong> e una strategia di sviluppo facilmente sostenibile. Questa azienda\u00a0dimostra che c&#8217;\u00e8 una strada diversa per progettare uno <strong>storytelling tra\u00a0gioco fisico e digitale<\/strong>,\u00a0delle esperienze che vanno oltre al giocattolo con dei sensori connessi ad un dispositivo e che\u00a0sono centrate sull&#8217;utente, sia in fase di progettazione\u00a0come parte integrante del team di design, che in fase di gioco.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;innovazione nel mondo del giocattolo pu\u00f2 nascere in tanti modi, con un nuovo materiale, una nuova tecnologia o delle idee fuori dal normale. 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