{"id":4719,"date":"2018-05-30T18:43:12","date_gmt":"2018-05-30T16:43:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.toy-design.com\/it\/?p=4719"},"modified":"2022-06-27T16:15:53","modified_gmt":"2022-06-27T14:15:53","slug":"unboxing-e-il-fascino-dello-spacchettamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.toy-design.com\/it\/unboxing-e-il-fascino-dello-spacchettamento\/","title":{"rendered":"UNBOXING E IL FASCINO DELLO SPACCHETTAMENTO"},"content":{"rendered":"

Tra le tante\u00a0novit\u00e0 che hanno raggiunto popolarit\u00e0 grazie ad\u00a0internet<\/strong>\u00a0ed in particolare il mondo dei social\u00a0<\/strong>c’\u00e8 l’\u00a0Unboxing e\u00a0il fascino dello spacchettamento.<\/strong>\u00a0Per introdurvi al tema concedetemi di trasportarvi indietro nel tempo, in due situazioni diverse tra loro, ma che attraversano trasversalmente nazioni e generazioni.<\/p>\n

<\/p>\n

Siete ad una festa di compleanno, avete 6\/7 anni ed \u00e8 arrivato il tanto atteso momento dell\u2019apertura dei regali<\/strong>. Dopo aver corso, mangiato e gridato vi sedete tutti a terra, fatta eccezione per il festeggiato, lui no. Lui ha un compito molto pi\u00f9 gratificante che accade solamente due volte l\u2019anno: il giorno di Natale e il giorno del proprio compleanno. L\u2019apertura dei regali \u00e8 qualcosa di affascinante, l\u2019attesa fa crescere il sentimento di sorpresa che ha il suo picco massimo quando finalmente la carta si rompe nel punto giusto per svelare cosa celava. Gli spettatori sono quasi ipnotizzati dalle scatole scintillanti<\/em> e dai rumori di carte strappate<\/em>, la curiosit\u00e0\u00a0<\/strong>di veder aprire il prossimo pacco \u00e8 tanta. Il festeggiato invece sa di essere il protagonista<\/strong> quel giorno, sa che tutti gli invitati – grandi e piccoli – seguono i suoi movimenti come seguono una palla durante una partita di tennis e allora detta le regole del gioco.<\/p>\n

[su_youtube url=”https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IOkGv2YlaGU”]\n

Il secondo flashback invece ci riporta sempre bambini ma a casa con la febbre. Alla televisione<\/strong> c\u2019\u00e8 uno chef paffuto che taglia pomodori come fossero burro. La televendita di Miracle Blade<\/strong> \u00e8 una delle pi\u00f9 conosciute e mandate in onda al mondo e deve il suo successo alla personalit\u00e0 di chef Tony e alla sua abilit\u00e0 nel maneggiare coltelli di tutti i tipi, tagliando qualsiasi cosa gli capitasse intorno. Se avete visto almeno una volta questa pubblicit\u00e0 sapete di cosa parlo, e sapete quanto \u00e8 difficile cambiare canale.<\/p>\n

[su_youtube url=”https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Sj4FVErXDJA”]\n

Questi due episodi sono funzionali a trattare il tema dell’ Unboxing<\/a> e il fascino dello spacchettamento. <\/strong>Fenomeno dirompente sul web, consiste in\u00a0video di adulti o bambini che scartano prodotti<\/strong> di vario genere, tra cui giocattoli, descrivendo le loro azioni. Guardando un Unboxing ci si sente un po\u2019 come ad una festa di compleanno, con la soddisfazione<\/strong> tipica data dal rumore di carta appallottolata, ed un po\u2019 come davanti allo chef Tony che ci racconta quanto \u00e8 bello e soddisfacente usare i suoi coltelli e lo fa talmente bene che lo guarderemmo in loop<\/strong> e saremmo disposti a spendere ben pi\u00f9 del prezzo in sovrimpressione.<\/p>\n

I bambini sono gli spettatori pi\u00f9 adatti a questa tipologia di racconto e proprio per questo sono nati decine di canali YouTube con numeri da record, uno tra tanti \u00e8\u00a0Ryan\u2019s Toys Review<\/a>\u00a0<\/strong>che pu\u00f2 vantare\u00a013 milioni di iscritti\u00a0e pi\u00f9 di 21 miliardi di visualizzazioni. C\u2019\u00e8 anche una spiegazione scientifica alla base del successo dell\u2019Unboxing<\/strong>: secondo la dottoressa Charlotte Keating<\/strong><\/a>, psicologa e neuroscenziata australiana, risiede nel \u2018desiderio mimetico\u2019<\/strong>, l’idea che il desiderio non dipenda solo dal possedere l’oggetto, ma anche dal fatto che questo sia visto come attraente per gli altri. Questo\u00a0muove determinate\u00a0aree del cervello e\u00a0il rilascio di dopamina<\/strong><\/a>, neurotrasmettitore associato al sentimento di piacere e ricompensa che attiva nel bambino il desiderio anticipatorio di possedere quel giocattolo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tra i video di Unboxing<\/strong> pi\u00f9 popolari tra i bambini ci sono quelli\u00a0sugli ovetti giocattolo, di qualsiasi dimensione e brand, e sulle sorprese al loro interno.\u00a0Uno di questi \u00e8 del canale FunToy Collection<\/strong><\/a> ed ha raggiunto pi\u00f9 di 110 milioni di visualizzazioni. Guardandolo con occhio analitico<\/strong> ci sono degli elementi che possiamo definire capisaldi di questa categoria, la voce narrante<\/strong> dal tono ‘musicale’<\/em> e gli smalti<\/strong> colorati e luccicanti sono due esempi.\u00a0\u00c8 chiaro quindi che questi filmati non sono pi\u00f9 ‘amatoriali’<\/em> e che lo studio e il lavoro alla base<\/strong> di questa nuovissima strategia di marketing<\/strong> \u00e8 tanto ed in continuo divenire.<\/p>\n

[su_youtube url=”https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=aoc8d0gcf08″]\n

Chi probabilmente ha cavalcato questa onda meglio degli altri \u00e8 Isaac Larian<\/strong><\/a>, personalit\u00e0 importante nel panorama mondiale del giocattolo e fondatore di MGA Entertainment<\/a><\/strong>. Il giocattolo dell’anno, LOL Surprise e Big Surprise<\/a><\/strong>, \u00e8 stato progettato e sviluppato proprio dal team della sua azienda e a soli 5 mesi dal lancio\u00a0aveva gi\u00e0 venduto 2.5 milioni di pezzi. LOL Big Surprise<\/strong> si fonda proprio sul concetto dell’ Unboxing e fornisce al bambino un’esperienza unica nel suo genere: \u00e8 una semisfera che contiene al suo interno sette livelli di sorprese<\/strong>, per un totale di 50 ovetti<\/strong> da scartare per svelarne il contenuto.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L’aspetto pi\u00f9 interessante di questo giocattolo \u00e8 che ha saputo far leva su un desiderio comune<\/strong> a tutti i bambini del mondo\u00a0rendendoli protagonisti nell’esperienza di spacchettamento<\/strong>. Alle fondamenta del successo di questo giocattolo c’\u00e8 sicuramente la campagna di marketing<\/strong>: il lancio del prodotto \u00e8 stato fatto attraverso dei video<\/strong> di Unboxing su YouTube<\/strong>\u00a0con copertura mondiale, che hanno portato un ritorno di vendite inaspettato per la stessa MGA che ha dovuto immediatamente aumentare i volumi di produzione.\u00a0Questa mossa oltre ad abbattere il costo della pubblicit\u00e0 televisiva<\/strong>\u00a0ha consacrato i social<\/strong> come medium prediletto per il futuro del mercato del giocattolo; ogni foto su Instagram o Facebook ed ogni nuovo video di unboxing diventa fondamentale e dona nuova linfa alla campagna di vendita.<\/p>\n

Non sappiamo dirvi se questa strategia continuer\u00e0 ancora a stupire anche quando diventer\u00e0 inflazionata, quello che sappiamo \u00e8 che di certo \u00e8 la\u00a0conferma che la\u00a0viralit\u00e0 passa attraverso il consumer stesso ed avviene pi\u00f9 probabilmente quando quello che si mostra appare spontaneo e il pi\u00f9 possibile “reale” da un punto di vista emotivo.<\/p>\n

\n

C’era un tempo in cui mettevi un giocattolo in uno spot televisivo e guardavi le impennate delle vendite due settimane dopo. Quest’era \u00e8 finita. I bambini raramente guardano la TV ormai – loro sono tutti su YouTube<\/em><\/p>\n

\u00a0Isaac Larian<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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